以“直播”为命题，本季云上时装周为所有人都出了一份考卷。真正参与直播发布活动后，设计师们对传统的走秀乃至时装周模式本身，皆产生了不一样的思考。
疫情来袭之前，时装周的固有模式就已经成为备受业内关注与探讨的话题。“很多品牌，不论大小，都在衡量传统走秀方式是否可以支持品牌之后的销售，办秀的开销究竟是否值得，”private
policy的联合创始人兼设计师瞿思颖表示：“从海外的即看即买到时装周卖秀票，各种尝试已经存在。”
在她看来，人与人的零距离交流式推广是大势所趋，但具体的操作方法则需要不断尝试，此次的直播便是其中之一。以更丰富且娱乐性的方式，抓住与消费者深度三维交流的机会，是直播之所以能吸引品牌参与的原因。
“直播比走秀更加透明，与观众尤其c端消费者的接触更近，所以对品牌dna的定位精确性要求很高，”瞿思颖认为，”要用消费者的角度去思考，设计师或品牌主理人要把时尚业的‘语言’翻译给观众听。不能只是在我们设计师的泡泡里，自己说自己的。”
全程参与了品牌直播的deepmoss主创设计师刘小路表示，比起走秀后谢幕时的短暂露面，直播有助于拉近其与观众的距离，能更真切地传递出品牌最真实的状态。
直播之于产品销售的意义，在不少设计师眼里亦十分重要。“购买也是品牌交流的一部分，是整个流程的最后一环，也是最亲近、最重要的一环，”瞿思颖补充道。
男装品牌8on8的创始人龚力也认为，云直播是“真正意义上的下海经商”，在传达品牌理念、拉近与消费者之间距离的同时，也要更直观地去解释产品，从而促进消费。“无法产生销售的直播，显然也是浪费了直播这种展现形式的特殊优势，”龚力说。
然而，市场对设计师直播有着更高的期待。能让设计师品牌和普通商业品牌区隔开来的，终究是他们本应该展现出的更多创意。而直播这个新交互渠道，也存在一些尚待完善和发展的地方。
为了契合品牌精神，xiao
li特意选在一处艺术展览中做直播。但由于网络信号不佳，昨日的直播全程收声断断续续，因而整场直播的效果不甚理想，设计师李筱也表示非常遗憾。其实她对淘宝直播已经有过充分思考，认为新品、面料、细节和概念会是观众较为关注的重点。在直播中，她也配合模特的展示，仔细地讲解了一些面料特点，但都因收声不佳而无法向观众传达。很多观众只能在留言区表示，衣服很漂亮，可惜听不到讲解的过程。
在此次直播中，选择以一种更具灵性的方式展示品牌新季系列的设计师谭凤仪也意识到，品牌们需要找到更适合自己的方式，为直播赋予更多想象力。她的品牌fengyi
tan就以充满灵性的展示方式在一众直播中脱颖而出。没有喧闹的女主播，也不用长篇累牍地卖货，一切让她的作品和构筑的氛围说话。
“直播其实是把双刃剑，你的表达可能让顾客更喜欢你的设计，甚至吸引到新的客户群，也有可能因为没有了神秘感而‘掉粉’，”c+plus
series主理人刘俊廷认为：“但是和顾客们沟通的方式永远都会有更新有改变的，直播就是目前的大势，品牌都应该鼓足勇气去尝试才有会迎来新的机遇。”
接下来，bof将带你回顾云上时装周第六日的六大特色“云发布”：
c+plus series：新浪潮中的老故事
经过空气的浸泡，老照片上的记忆被叠在了另一张老照片上，c+plus
series在斑驳与痕迹中找到了这一季的主题。通过面料肌理和纹路的重叠与交织，重新表达老照片自然形成的色彩交错与质感，试图将厚重的时间与空间用至简的形式呈现。
品牌将以往的走秀形式，浓缩在一段横向展开的片段中，通过不同方位的模特影像，连成了极富层次感的动态画卷。片段结束后，时尚博主@雅鲁藏布江女人
作为主持人正坐画面中心，左右各有两把空椅子，颇有访谈节目的氛围。
“我自己觉得观众会比较在意品牌和设计师之间风格上的联系。也就是说，你是个怎样的人怎样的你成就了这样的品牌”主理人刘俊廷说道。留言区的观众们确实对这位很少露面的主理人好奇，因此这次直播也平分重心，让观众能够充分了解其创立c+plus
series的心路历程，同时在此基础上感受品牌的2020秋冬系列。品牌也请来摄影师可乐和造型师张家衣，在畅聊中穿插了用新系列为模特进行搭配的游戏。
与一些品牌谨慎的态度相反，c+plus
series不愿因为直播的未知性而错过这个机会。刘俊廷认为，直播代表了表达品牌理念的最新方式，品牌无论如何都将习惯这种方式，恰如大家已经习惯了用微信进行沟通。这样利落而爽快的态度也是一切准备的源动力，而这场理所必然的直播最后也为c+plus
series赚足了10万个赞。
fengyi tan：无言而无限
科幻小说《平面国》讲了一个从二维延伸到更高维度世界的故事。fengyi
tan取材于此，通过放大观察蝴蝶翅膀的绒毛触感、线条肌理、图案色彩，推敲出2020秋冬系列的灵感。在静谧的中性色里滴入鲜艳的宝石蓝与正红色，从抽象的几何线条到具象的蝴蝶型轮廓，整个系列仿佛将一只蝴蝶放在放大镜下仔细观察，似乎都藏着一个宇宙。
直播对于fengyi tan自然也是一个展示理念的渠道。当大家都认为娱乐与互动是一种非常好的直播氛围时，fengyi
tan依旧坚持一种灵性的叙事方式。直播伊始的一段虚拟秀场视频让观众对本季进行了整体浏览，让品牌的禅意率先潜入了观众的感官。
随后镜头切换到品牌工作室，配合着沉静的音乐，6位不同国籍不同体型的女性身着着品牌成衣先后走入镜头。她们各自做着自己的事情，互不打扰。每位女性友人都会走到镜头前进行360度的展示，而屏幕上投出的文字则代替了传统的主播，无声地介绍着每件单品。总之，尽是无言。
设计师谭凤仪认为，直播是品牌与观众交流的平台，而交流不一定需要通过语言。少了那些激动的推介词，观众或许不会立即赠予他们一笔订单，但对于像他们一样的独立设计师而言，真正的期望是尽可能在不同的平台延续自己品牌的“语言”。因而，音乐、画面、人物、行为……所有能够驱动感官的元素组成了一股意识流，这是fengyi
tan的自我言说。
与“平面国”的主题自洽，观众们在有限的直播时间与空间中静下来，感受生活与服饰的无尽意味。所有品牌与设计师们都在探索这块屏幕的可能性，而fengyi
tan可能已经在这个平面上率先找到了自己的维度。
percy lau：轻轻地，我来了
percy
lau往季一直坚持自我表达的诉求，习惯通过眼镜本身表达设计师对社会、科学和自然的观点，也不爱追求所谓趋势。在一年的重新审视中，设计师刘海榭发现一味自我表达有时更像是不顾周围的自娱自乐。于是，在保留独立思考的同时，为了更多考虑顾客的使用需求，品牌推出了支线percy
lau light。
新产品先的轻松与愉快在宣传视频中就可感受到，这段短片由刘海榭自编、自导、自演，也拓展了她表达的媒介，percy
lau从不限制任何可能性。与许多深居幕后的设计师不同，刘海榭一直以活泼而开朗的性格魅力在社交媒体颇受欢迎，因此她对直播其实也并不陌生。
在她眼中，直播卖货这个路径本身已经趋于成熟，但同时，很多设计师品牌的商业嗅觉还是稍显弱势。品牌已经极具风格和特色，因此直播对她而言更像一种商业动作，直播所展示的新支线恰好同样偏重商业属性。为了顺应淘宝用户的心理期待，品牌准备了优惠、抽奖等环节，还邀请了时尚造型师陈星如助阵，与设计师一同推介每款眼镜。
疫情期间，品牌销售无疑也受到打击，因此直播也为其盈利开辟了另一种可能性，设计师和品牌则需要为此沉淀更多经验。“我觉得所有困难和困惑都必须是自己每一场的尝试遇到了才会知道，”刘海榭说，”现在我们才刚开始，还不太知道将会面对什么。”
private policy：中国人在纽约
尽管设计师瞿思颖与李浩冉两人正因疫情而在纽约家中自我隔离，但他们依然没有缺席品牌此次的云上发布活动。在《dazed china》造型总监孔潇睿(mia
kong)的主持下，设计师与多位嘉宾都以视频连线的形式，参与进直播现场。
“12小时的时差以及高强度的工作，为我们带来了不小的挑战，”瞿思颖表示，为了确保及时沟通、迅速掌握直播技巧，每天早上6点他们便开始与上海、纽约等团队进行电话会议，有时直到凌晨2、3点才结束一天的工作。
团队最终决定，将以“中国人在纽约”的一日游概念，在直播中向观众呈现多个与纽约有关的生活故事和见闻经历。直播画面亦被分为两个不同的版块，从更多角度来丰富内容信息。为了进一步加强与观众的实时互动，两位设计师也常活跃于留言区，分享一些幕后小花絮，或对设计方面的专业细节进行及时补充。
“纽约”——也不仅仅是此次直播主题这么简单。作为品牌核心基因之一，纽约文化与国际时事一直是private
policy的主要设计灵感来源，其最新发布的2020秋冬系列亦不例外。借由穿插在设计中的医药行业制服元素，设计师们希望能引发人们对美国制药业乃至更广泛医学知识的探讨与兴趣。
以服装为载体，凭借对新闻时事与社会问题的持续思考，private
policy的两位设计师成功于2019年入围cfda/vogue时尚基金总决赛，成为首次入选该比赛决赛的中国设计师。
deepmoss：漫步于春日花园
得益于先前的直播经验，deepmoss此次云上发布从布景设置，到流程安排，都显得详尽许多。围绕“晨雾花园”这一春夏系列主题，整个直播间都被布置成春日郊野之景，鲜花、绿植与嫩草地，皆透出生机与活力。
“这次直播，首次启用了专业的导播团队，收音、镜头切换等细节都有专业人士在协助，所以比普通直播间的镜头拍摄可能会更具一些层次感，”设计师刘小路表示。在直播过程中，不同机位与景别的镜头相互切换，让画面与解说更为紧密地结合在一起，也从更多角度呈现了品牌新系列设计的风格与细节。
deepmoss的pr负责人兼时尚博主高美宝，此次也专程从上海飞到厦门，以主讲人的身份参与了直播全程。“她对品牌和我都有着多年的了解，所以能在短时间内掌握品牌最想传递给受众的理念，”刘小路说道。
除了介绍春夏新品之外，刘小路本人作为拍卖师，以三件孤品设计为拍卖品，在现场组织起竞拍活动，并模拟出真实的拍卖情境，手拿木棰站在竞拍台上，为最后的成交价“一锤定音”。同时，专为此次直播活动设计的10件限量t恤亦正式亮相，义卖所得款项将全部捐赠于公益组织“她公益”的疫情相关项目。
8on8：细碎浪漫之美
未进直播间，便先闻到了肉包子的香气。围坐在饭桌旁，8on8的直播闲聊显得再日常不过。带着“等待玫瑰”(wait
rose)这一浪漫的秋冬系列主题，创始人兼设计师龚力希望，生活之美能再次被众人铭记。
“我们比较倾向于表现自然而真实的自我，”龚力表示，此次的直播更像是一场家宴，让观众在轻松愉悦的氛围中，通过设计师本人的诠释来更好地了解品牌调性。
将英伦手工呢料与廓形设计和多种色彩相糅合，新的现代感与年轻态便随之产生。以男装起家的8on8，凭借利落的剪裁和鲜明的风格，如今也获得了不少女性消费者的好感，在设计男装之余，亦会针对女性受众推出相应的款式和尺寸。
时尚博主@fashionmodels
也于微博上邀请了一名女粉丝，于直播间为品牌进行了不同的造型穿搭。玫瑰元素贯穿在纽扣、项链和t恤等诸多设计中，成为本季的核心特色之一。
