随着零售方式的转变，消费者越来越多地直接面对琳琅满目的货架，包装的推销员功能不断得到强化。
国外的调查显示，接近80%的消费者具有随机购买行为，因此，产品能否以美观独特的外包装吸引眼球，从琳琅满目的货架上脱颖而出，也成为了它们是否能最终赢得消费者青睐被放入购物篮的关键，而标签是日化产品外包装最重要的表现方式。
目前化妆品标签的几种最主要的形式包括：纸质和薄膜不干胶标签、瓶体直接丝印标签、塑料套标、模内贴标等。
香波、护发素类日化产品的标签形式最为多样，几乎所有的标签形态都有使用。相对而言，不干胶标签占有最大的比重，其中透明薄膜标签的应用日渐增多；直接在瓶体上的丝印标签比较适于较大色块的印刷，虽然精致程度比不上其他几种标签，但由于在瓶体上形成特殊的手感，也占有一定的市场；而由于洗发水等瓶体多样，套标标签应用受到一些限制；模内贴标由于印刷精美，其市场份额呈扩大趋势；
高档护肤产品目前以瓶体直接丝印标签为主，透明薄膜标签也有相当的市场。随着petg等新型塑料瓶在高档护肤品上的应用不断增多，模内贴标将会成为较有潜力的品种。