今年的618，你贡献了多少销售额史上最大规模的 618 大战，自 6 月 1 日零点起，正式打响了。从今年参战的各家截至目前公布的一些数据来看，今年的战场也是“风起云涌”：
京东第一个小时共售出超过 1700 万件商品，同比增长83%。苏宁易购超 10 大品牌销售瞬间破亿，天猫亦迎来史上最强开局，仅用 1 个小时，成交额便超去年 10 小时。
最年轻的拼多多则是在 6 月 1 日启动当天就呈现需求井喷态势，第一小时销售额较去年同期涨幅超过 10 倍。其中苹果系列电子产品单日销售额达2. 5 亿元，母婴、食品类产品销售额同比增幅超过400%，水果生鲜在内的农产品日订单量突破 500 万单。
在营销战略方面京东打出“全球年中购物节”牌，阿里则推出“理想生活”口号。虽然在表面上两者各有差异，但最终吸引消费者的依然是平台真金白银砸下的红包，而两家平台则依然在通过红包策略，来完成对消费者的引导，以及对整场活动节奏的控制。
但通过对比发现，拼多多的做法则与传统巨头有所不同，与阿里和京东的控制相比，拼多多的红包补贴设计反而更为简单，相比于对手，颇有些出乎意外。同时也有一个很有意思的现象，就是每一家都用到了游戏化和裂变的一些玩法，比如合成猫猫、邀请好友、组团拆红包等等。
“618”作为年中购物狂欢，在天猫淘宝与京东的多年的分庭抗礼之下，其活动本身正在变得越来越复杂。两大平台为了实现自己的gmv以及战略目的，也不得不在每一次的活动中想尽办法获得新用户，延长用户停留时间以及提升转化率等等，因此补贴手段的复杂化也是必然。
而小米有品的出现，对消费者的补贴简单而直接，也没有复杂的套路，则是对促销本身的返璞归真。例如超值红包雨和618元无门槛现金券，另外还会抽取每日幸运“锦鲤”，送价值万元的大礼包。这不仅让大量消费者感知到，更是让他们获得了实实在在的实惠，这对于整个行业来说，是一件好事。
6月19-20日618年中大促返场进行中，优惠还能再继续领！例如商务旗舰小米mix 3闪降1000元，redmi家族“小金刚”和“大魔王”轮番上阵分别主打闪降200元和买赠活动，电视空调洗衣机组合的大家电产品序列爆款迭出，更有小米手环4等上百款智能家居爆品享特惠。
一直以来小米都在追求极致性价比，让每一个人都享受到科技的乐趣，雷军此前还表示，小米硬件综合利润率永不会超过5%，超出的部分将全部返还给用户。从这次年中促销活动来看，小米确实已经把利润压到很低了，由此也能看出小米一直以来所坚持的初心吧！

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